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2013年茅台酒广告费用猛涨 为酒业第一
2017-12-03 16:39 来源:

万家酒水网编辑整理:年报显示,茅台去年实现营业收入290.55亿元,同比增长20.9%;毛利率提升0.41个百分点至94.58%,数据并不算难看,但力推的系列酒表现却相对较差,去年仅实现营业收入18.66亿元,同比下滑22.98%,毛利率更是减少6.63个百分点至66.79%,反而成为业绩的拖累者。

不仅如此,虽然茅台净利依然处于正增长状态,但受宏观经济环境以及国家限制“三公消费”等因素的影响,去年净利润的同比增幅与此前两年相比明显放缓。北京商报记者翻阅茅台此前的财报,2011年、2012年的净利润增幅分别为73.5%、51.86%。

不仅如此,销售费用的大幅攀升也削弱了公司的利润增幅。年报数据显示,去年茅台的销售费用为18.58亿元,较上一期12.25亿元增长51.74%。茅台称,销售费用的增加主要是广告宣传费及市场拓展费增加所致。其实前不久茅台产权改革方案的流出中,也包含将系列酒剥离股份公司的相关改革,虽然不久后茅台对此消息予以否认,但业内认为这更多是释放一个信号。“想抛弃系列酒的妨碍,就要剥离。并且在营销费用上也要主导品牌和系列品牌分开营销,因为系列品牌大多为新品,推广费用相对较多。”白酒营销专家杨承平昨日接受北京商报记者采访时表示。

不过,在预收账款一项上,去年下半年成功扭转了上半年的不利局面。该项数据在去年6月底还仅有8.35亿元,到12月底已增长至30.45亿元,虽然同比下滑,但较上半年的低点明显回升。

 

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“茅台产品供不应求,经销商为了得到份额保证供应,基本都会交纳预付款。而如果这部分预付款没有开票、也没把产品兑现给经销商,那么就会记在预收账款中,且不计为当期收益,直到产品出货后才会确认。”分析人士表示,基于上述原因,预收账款一直被认为是白酒类上市公司的“业绩蓄水池”,更能体现公司未来的潜力,从这一点上看茅台未来有转好的情况。

对于今后的发展,贵州茅台表示,将保持高端白酒优势地位及高端市场稳定增长,同时进行下属子、副品牌的有机整合、升级,实施“大力培育中坚品牌”战略,推进营销模式转型,至少打造两个系列酒品牌成为全国中高端品牌,实现中低端市场有效扩张。公司预计,今年的营业收入将同步增长3%左右。

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